2019NBA中国赛:詹姆斯三度参赛背后是怎样的商业

2019-02-20 05:47:10 围观 : 165

  

2019NBA中国赛:詹姆斯三度参赛背后是怎样的商业故事

  而2019年在家门口举办的男篮世界杯无疑是中国体育的大事件,在推动包括上海和深圳在内的8座城市及周边地区的体育文化积淀上,同样有着不可替代的作用。

  即便斯特恩在当时多次表示,不担心国内收视率,但那一年拉来“三巨头”的热火和有着“空接之城”美誉的快船队,却是将NBA对中国市场的态度表露无遗。

  从去年上海站的中国赛来看,由于恰逢“十一黄金周”,原汁原味的球迷日吸引了大批球迷到场,成为当天赛场外的一大舞台。此外,NBA的17家市场合作伙伴也在活动现场频繁亮相,为观众呈现了技巧挑战赛、三分球挑战赛、投篮之星挑战赛等精彩纷呈的活动。

  如果说姚明是NBA在中国市场的金字招牌,那么詹姆斯、科比等级别的球星,便是NBA的王牌。此次詹姆斯带领豪门湖人再度来华,其背后的商业故事,也同样值得关注。

  对于中国来说,篮球大年已经悄然而至,人人都想借着这个好时机中抢占更多的市场。NBA也不例外,新年伊始,它率先表明了态度。接下来的时间里,它的篮球生意会借此爆发吗?

  NBA本赛季的赛程还未过半,今年中国赛的球队便已提前出炉,洛杉矶湖人队和布鲁克林篮网队将于10月份在上海和深圳进行两场季前赛。

  而就在去年中国赛上海站,现任NBA总裁亚当-萧华在现场宣布蔡崇信已经加入NBA董事会,他表示,蔡崇信拥有互联网和电商的背景,相信他会帮助NBA在中国更好的发展。

  而说起詹姆斯上一次率队参加中国赛,还要细数到大卫-斯特恩时代的2012年。彼时,姚明刚刚退役,这让正快速开发中国市场的NBA踩了一脚急刹车。

  而在赛场上,则有达拉斯独行侠队可爱的“胖子”们在场上热舞、76人的美女啦啦队带来火辣表演、吉祥物们绕着全场跟观众互动整个活动下来,互动和表演至少有20个。球迷的观赛体验,从比赛前两个小时就已经开始。

  细数近几年的NBA中国赛,从勇士、火箭、湖人到骑士、鹈鹕、国王,大牌球星和强队唱响了主旋律。不过,每个球队背后讲述的却都是不同的故事。

  2017年10月,阿里巴巴执行副主席蔡崇信以个人出资超过10亿美元的价格,收购篮网队49%的股份,并计划于2021年实现控股。

  詹姆斯上一次带队来华的2012年,当时还是副总裁的萧华曾抛出一个数据,“2012年,NBA从中国市场赚了1.5亿美金,且在中国市场的盈利每年增长率超过10%”。

  巨星詹姆斯+豪门湖人队+蔡崇信控股的篮网队,面对2019年的中国篮球大年,NBA早早地摆出了这样的豪华阵容。

  一年前正式更改中文名的独行侠目标直指中国市场,此前还签下了两届CBA本土MVP丁彦雨航。虽然上海站比赛小丁和诺维茨基都缺阵,但诺天王曾经的队友王治郅却惊喜现身。当诺维茨基接过王治郅礼物的一刻,也激起了场内外众多球迷的回忆。

  与独行侠一样想要撬开中国市场76人,其球队CEO斯科特-奥尼尔(Scott ONeil)在接受生态圈采访时直言,“此次来到中国,我们深受款待,这种感觉像是King and Queen。我们也很看重中国的市场,我们有球员在中国的社交媒体上深受欢迎,这很重要,内容是我们进军中国市场的一大重要部分。”

  在这之后是2015年掀起的版权风暴,NBA与腾讯签下了5年5亿美元的独家转播权。如今,合约即将到期,未来NBA的版权很可能在争抢中卖出更高的天价。

  用季前赛和文化活动来开拓中国市场,NBA在2019年的选择了湖人,而另一支球队布鲁克林篮网,无疑是最具话题的NBA球队之一。

  NBA也知道中国球迷想要什么。姚明曾效力的火箭和科比效力的湖人队,是在中国球迷中最具影响力的两支球队,正因此,火箭是参加中国赛最多的一支球队。

  以往,NBA中国赛的规划基本要在3、4月份才公之于众。如今却早早在新年的第二周便宣布,10个月的准备期加上詹姆斯和湖人队的影响力,也为NBA的市场开发留足了时间。

  如今,阿里帝国的版图边界已经顺利扩张到NBA,而篮网队来华背后是否有更多行业资源的引入、对篮球文化的影响如何,也将会是业界和球迷所关心的线年开始,NBA中国赛已经走过15个年头,它起于商业,忠于体育,对于国内体育与文化的培养发挥着巨大作用。

  NBA中国赛已经举办了26场,相较于过去,这一次的主角无疑是詹姆斯和他率领的湖人队。

  可以说,在为球迷讲故事上,NBA从来都不仅仅是一个篮球联赛,这也是NBA商业价值的一大保证。

  而借助于多家国内合作方,搬到国内的季前赛也已经成为NBA的一大吸金利器。据悉,今年的2场中国赛将通过电视、数字媒体以及社交媒体向全世界超过200个国家和地区播出。